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家电行业农村市场分析及家电下乡7月数据

时间:2022-05-05 来源网站:香橼财经网

家电行业:农村市场分析及家电下乡7月数据

家电行业:农村市场分析及家电下乡7月数据 更新时间:2010-8-14 0:03:39   总量:维持“家电下乡销售进入平稳增长期”观点。家电农村销售由09年和10年一季度的“高速增长期”步入10年二季度以来的“平稳增长期”。我们预计2010年销量和销售额将分别超过7000万台和1500亿元,同比增长分别超过100%和130%。销售额预测略有上调,主要是销售均价上涨超预期和对新增品种销售的乐观估计。  子行业特点:冰箱进入农村快速普及阶段。冰箱仍最受益:冰箱在农村市场进入了快速普及阶段,直到普及率达到80%以上。彩电是第二受益品种,更新换代现象显著,在节假日如国庆节、春节期间将有超越冰箱的表现。洗衣机稳步普及,速度逊于冰箱。空调今明两年难有较大起色,冰洗普及后更多机会在空调。热水器在农村市场的突出表现值得市场关注和进一步跟踪。  区域角度:农村市场有潜力,农业大省销售稳定。近2年前八大农业大省均保持了较强的家电消费能力。补贴政策有规模效应,农村人口越多的地区政策效果也越好;农村收入处于全国中等水平对家电的需求相对最大。广西、江西、陕西、山西有望成为家电下乡新的增长区域。  投资标的:青岛“两海”受益最大。综合考虑农村市场前景、行业龙头地位、下乡政策受益品种占公司业务比重、公司治理及品牌影响力等因素,我们建议关注青岛海尔和海信电器的长期投资机会。冰箱和彩电是下乡政策最受益品种,海尔、海信电器在此两个子行业中市场份额均为第一。海尔在产品结构、农村渠道等方面均具最佳优势。海信电器受益农村彩电消费升级,有望进一步提高农村市场份额。

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